“文案可臻化境”
ChunjiuFuren
年4月4日深圳晴｜为你写文案第17期
原作者：胡雅茹
整理：醇酒妇人
很多小伙伴说，“你公号的文章太难懂了”。
其实我想说，翻译国外文献并想方设法结合国内情况作出分析，更难。
本来想推荐大家多读几本书或者看看报纸杂志——这是优秀广告人的习惯！
有助于把那些看似有关或无关的内容联系在一起。
（有些小伙伴每天看许多热点和案例，就是不知道怎么和自己的产品联系在一起）
但想想这毕竟治标不治本，你得需要看多少书啊，有些人，比如我，看了也会记不住。
正好前两天有朋友推荐一本书，这本书里讲到一个思考工具，也是现在很多国际4A广告公司创意部经常用到的——曼陀罗思考法。
现在分享给大家~
大脑主要的两种思考模式
美国组织行为学者卡尔·维克在实验中发现：
蜜蜂会不断地在玻璃瓶底找出口，直至力竭而死；
而苍蝇却可以在不到两分钟内，从玻璃瓶口逃出。
（工具在后面，这部分想跳过的朋友往下滑找到标题：曼陀罗思考法。）
蜜蜂之死，是因为被传统的知识和逻辑所误。这个行为显示蜜蜂的智力其实比较高，它们比较重视逻辑和经验。蜜蜂以为“密室”的出口必然是在光线最明亮的地方，因此只管拼命撞向瓶底，重复这种它们认为合乎逻辑和经验的行动。
这个例子告诉我们蜜蜂深具垂直思考的能力，但是面对不同的陌生环境，这个方法就不见得管用了。
相反，苍蝇的智力比较低，对逻辑也毫不在意，只管四下乱飞，但是它们却误打误撞地找到了出口。因为苍蝇不受逻辑的拘束，全力于“试试看”的水平思考，反正试试嘛！万一让我试对了，那我就成功了。
水平思考与垂直思考在我们日常生活中其实常常被使用。
例如：在一般“数学解题”的开始，通常要运用“水平思考”来决定某一个解题方向或思考方向，试试看能不能解。（除非对这一个题型已经很熟悉了。）有时一个解题的想法直接就冒了出来，而且也说不出为什么会想到如此解。如果想不出解题的方向，就只能继续运用水平思考寻找可能的解题方向。一旦想到解题方向后，我们会开始进行下一步的逻辑推理或计算，这时就是进行典型的“垂直思考”，而且每一个步骤都要合乎逻辑，不能有计算或推演的错误。
在文案创作中也同样需要用到水平思考与垂直思考。
接着我们将解释这两种思考有何不同？又该如何让水平思考与垂直思考相辅相成，来帮助我们思考得更灵活、更敏捷？
水平思考模式
水平思考就是加大思考的广度，突破自我设限的思考。
这个名称是由爱德华·德·博诺（EdwarddeBono）提出来的，他称之为“在对错之外的思考”。在思考的过程中强调通过“自由联想”让思考像脱缰野马一样，想到什么就写什么。强调思考的数量与流畅度，想的越多越好。尽量避免评估“这样想”好不好？“这样想”对不对？为什么会想到这个呢？这个答案会不会太细节、太小了等。
水平思考的关键在于“联想力”，而不是“判断力”。水平思考的特性在过程中只做迅速简单的判断，不需要做审慎或严密的判断。它是一种非逻辑思考方式，不用考虑合理性，不用遵循一定的规则，不用管如何想到的，只要联想到就好。所想出的内容先不以对错去评定，针对问题以直觉的方式直接提出解决方法，培养各种看事情的能力。
培养创造力的重要概念是，我们并不是只找出“一个正确答案”。我们不仅要想出第二个答案、第三个答案，甚至想出第十个答案。这就是扩散式思考（Divergentthinking）的特性，故也有人称之为并联式思考（Brainbloom）。
通常一个人运用原有知识时，都是依赖知识的既有意义或刻板印象。一个人如果要有创意，就要避免用刻板印象来看待事物，或者突破既有的想法与框框。这可以说是不按牌理出牌的方式。
创造力=创意+可被执行的方法水平思考可以说是培养创意的过程，如果要更进一步变成创造力，那就得加入具有逻辑力的垂直思考，评估创意、改进创意、选择创意、实现创意，才能创造出某种“可被执行的方法”。
垂直思考模式
垂直思考是一种逻辑式思考，讲究顺序严谨、逻辑推理的合理性。也是思考的深度，我们必须养成追根究底的精神，运用“判断力”一步步地进行，每一个步骤都必须说得出原因，而且要正确。强调深入问题找出答案，并把焦点放在找出最好的方法上，一旦找到最佳的选择方法，我们便会立刻停止思考活动。
如果有一口井没有水了，水平思考会说：“让我们到别的地方挖挖看？多挖几个地方一定会找到水的。”垂直思考则会说：“既然这里曾经有水，那就让我们再往下挖深一点，深一点的地方一定会找到水的。”因为垂直思考是寻求最有可能的方式，思考的范围容易被限定；水平思考则是寻找各种可能的方式，能否想出方法跟几率有关。
曼陀罗思考法
曼陀罗思考法就是同步运用水平思考以及垂直思考来挖掘出思考的广度与深度的工具。这里我仅就曼陀罗思考的基本概念，让大家练习怎样运用水平思考与垂直思考来建构更严密的思考网络。
首先请大家在第一层的曼陀罗（上图的九宫格形式就叫曼陀罗）内，八个空白格子内填上跟中心主题相关的词语。
发现了吗？这个曼陀罗也是水平思考！例如刚刚的八个答案分别有日本、玫瑰、婚礼、死亡、纯洁、日光灯、棉花、豆腐。分别再延伸出下一层次的曼陀罗，接着把这八个答案分别作为八个曼陀罗的主题。
从白色想到日本，日本想到完美主义，这个过程不就是垂直思考吗？现在已经有了8×8=64个答案了，如果你有兴趣的话，可以再用这样的方式进行8×8×8=个答案！
这个方式叫做曼陀罗中的曼陀罗，可以同时训练水平思考与垂直思考。思考就不再是一种单向或是单层次的思考，而是形成一种思考的网络。
透过这样的练习就能打开我们大脑的联想能力：看到这个想到什么？联想能力就是举一反三的能力，也就是解决问题的能力，能不能想到别人没有想到的，比别人更早一步找到解决方法？
垂直思考里的逻辑判断有时会有错误，因为我们不可能把每个念头逐一实验，所以我们应该避免完全依赖垂直思考，须辅以水平思考方法。
垂直思考法与水平思考法两者没有任何矛盾，因为两者所思考出的结果都需要严谨的证明与逻辑严密的解释。水平思考有利于产生新点子和方法，提供更多的选择，以提升垂直思考的效率。垂直思考则有利于发展水平思考所衍生出来的点子，以提高水平思考的能力。
今天分享到此结束。
愿世界和平，光芒万丈！
Blessme
Andyou
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